Depois de confirmar o primeiro voo direto entre Vitória e Buenos Aires, o Espírito Santo prepara uma ofensiva comercial de uma semana na capital argentina para apresentar o Estado a turistas, agências e operadoras de viagens. A meta é clara: criar fluxo de argentinos para o território capixaba e transformar a operação experimental de outubro no primeiro passo para uma futura rota regular.
A estratégia tenta corrigir um desequilíbrio evidente na conexão entre os dois destinos. Em 2025, 4.187 passageiros viajaram do Espírito Santo para a Argentina, mesmo sem uma ligação direta. No sentido contrário, no entanto, o movimento de turistas argentinos com destino ao Estado é praticamente inexistente.
É justamente esse mercado que a articulação formada pela Secretaria de Estado do Turismo, Contures, Sebrae/ES e Fecomércio-ES pretende desenvolver. A iniciativa também conta com a participação da Zurich Airport Brasil, administradora do Aeroporto de Vitória, da Gol Linhas Aéreas e da CVC Viagens.
Estratégia quer criar demanda para uma rota permanente
O voo experimental será operado pela Gol, com partida de Vitória em 17 de outubro e retorno no dia 24 do mesmo mês. A comercialização será realizada pela CVC, que deve lançar pacotes específicos para a operação.
Na mesma semana, o Espírito Santo realizará uma série de ações em Buenos Aires para promover o destino entre consumidores e empresas do setor turístico. A programação inclui ativações em shopping centers, encontros com agências e operadoras e aproximação entre empresas capixabas e argentinas.
“É preciso criar demanda para essa rota, para que possa vir a receber voos sazonais, e, quem sabe em um futuro próximo, voos regulares. Daqui para lá já existe demanda. Esse trabalho de promoção é para fazer que o argentino queira vir para o Espírito Santo”, explica o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo.
A ofensiva em Buenos Aires faz parte de um cronograma mais amplo de internacionalização do turismo capixaba. Em agosto, estão previstos roadshows em quatro cidades argentinas e uma viagem de jornalistas do país ao Espírito Santo. Em setembro, o Estado participará de ações com a Embratur e de ativações durante a FIT América Latina, uma das principais feiras de turismo da região.
Também estão planejadas uma campanha de promoção do verão capixaba e ações voltadas a profissionais do turismo argentino.
A escolha da Argentina como primeiro mercado não é por acaso. O país é o maior emissor de turistas estrangeiros para o Brasil, com mais de 3,3 milhões de visitantes por ano. Além disso, praias e destinos litorâneos estão entre os produtos brasileiros mais procurados pelos argentinos.
“Esse é um mercado natural para iniciar a divulgação do Espírito Santo, já que a Argentina é o maior emissor de turistas para o Brasil. O Plano Brasis, da Embratur, também deixou clara a vocação do Estado para o mercado internacional”, afirma Rigo.
O posicionamento pretendido é apresentar o Espírito Santo como uma nova alternativa brasileira para esse público, aproveitando a combinação entre litoral, montanhas, gastronomia e experiências de natureza. Um dos diferenciais explorados será a possibilidade de conhecer destinos como Guarapari, Domingos Martins e Pedra Azul em uma mesma viagem, com deslocamentos relativamente curtos.
Mais do que ocupar os assentos do primeiro voo, a operação busca abrir um novo mercado para hotéis, restaurantes, receptivos, agências, comércio e empresas de entretenimento do Espírito Santo. O resultado da campanha e da operação de outubro será determinante para mostrar às companhias aéreas se existe demanda suficiente para conexões sazonais ou permanentes.
“Graças ao esforço coletivo de diversas instituições, esse plano vem sendo construído e agora colocado em prática de uma forma mais acelerada do que se imaginava. Essas ações estão mudando os rumos, não só do turismo, mas do desenvolvimento econômico do Espírito Santo”, destaca Pedro Rigo.
